1、短视频KOL红人 季度深度分析 2019年Q3 卡思数据核心观点 2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整 体指标相比上季变化不大，行业总体保持平稳。
高粉红人 保持高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨 16%。
暑期，影视娱乐类再次“疯涨”，进入第一集团。
观众的 注意力已有明显多元化的趋势。
其中，女性在情感、美妆、 美食等类上关注增加更多，而男性在汽车、正能量以及知 识资讯上也都有。

2、短视频KOL红人 季度深度分析 2019年Q2 卡思数据核心观点 2019年Q2，全网红人总量小增 4%，但因为活跃度的降低， 活跃红人反而有所下降。
活跃红人中，高粉丝的红人增速依旧在 5%以上，但粉丝 10-30w的减少较多。
抖音、B站粉丝质量相对平稳，互动大涨，其他平台恐都需 要更多的手段吸引用户参与。
搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先，但 领先的优势总体在缩小中，内容上都出。

3、 微播易，短视频智能营销平台 0.02 社交媒体已成为用户获取信息的重要来源。
KOL 是新生代化品牌传播的关键因素。
KOL 包括明星、网红、社会名人或公众人物。
社交媒体上的KOL数 量在不断增加。
KOL 的带货方式从种草、推荐、评价向电商导购延伸，形成完整营销闭环，广告投放彰显价值。
互联网广告转化漏斗 展示 流量 用户 意向 购买 复购 KOL带货漏斗 爆款 KOL流量 新流量 复购 KOC 叠。

4、团队共享指标。
新的现实数据统一的赌注面对个性化的不断增长的期望 - 以及数据的消息 - 营销人员正在转向采用新方法来统一这一切。
自2017年以来，营销人员的平均数据源数量增长了2人工智能和信任是客户体验的基础多年来，数据驱动个性化的复杂性已经走过了漫长的道路，客户已经开始期待它。
人工智能（AI）正在引领新的能力水平。
但关于如何使用它的不透明政策已经消除了客户的困惑和不信任，使营销人员有了新的职责，以平衡个性化和隐私。
自2017年以来，营销人员对AI的采用率已经以44的速度增长。
营销人员努力实现跨渠道的实时互动营销人员继续努力实现跨渠道的实时消费者参与。
但是，随着客户在令人眼花缭乱的渠道之间切换，真正适合客户行为的个性化参与可能是难以捉摸的。
百分之五十二的营销人员通过一个或多个渠道实时吸引客户。
营销人员与客户不断提升的标准竞争凭借前所未有的选择和信息访问，当今的客户需要符合其产品质量标准的整体体验。
80的客户表示公司提供的体验同样如此84的客户表示被视为一个人，而不是数字，对获胜非常重要54的高绩效营销团队负责领导整个企业的客户体验活动在第四次工业革命中，“好”经验的定义发生了变化。
客户不仅需要相关的优惠，而且需要真正了解和理解为个人。
在即时文化中，他们还期望。

5、于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化，KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。
玩法攻略聚焦型玩法：搭建垂类KOL矩阵，聚焦关键人群，集中火力推动销售转化扩散型玩法：搭建金字塔型KOL矩阵，阶段式持续推动营销信息扩散功能型玩法：挖掘KOL不同功能效用，支持整合营销传播各个环节策略趋势选择垂直化：粉丝数量思维向质量思维转移，垂直类KOL营销价值崛起投放矩阵化：KOL矩阵价值愈发凸显，投放模式趋于聚合、智能决策复杂化：媒介环境愈加丰富复杂，媒介选择在KOL营销中愈加关键。

6、音 受益于春节期间头条系的推广，多数类别都在上升，其中 13个分类都是连续两个季度持续上涨。
4个类别在全行业非常强势，其中高颜值类优势最大。
美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快，卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。
快手 本季整体增速变缓，但除舞蹈以外的所有类别，红人的活跃度都有所增加。
5个类别在全行业非常强势，其中段子类优势最大。
小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑，一跃成为这个平台的领头羊。
B站 B站整体向上的趋势十分明显，几乎所有的分类都处于连续上升的态势，发展状态非常良性且多元。
3个类别在全行业非常强势，其中游戏、影视两类优势最大。
有超过一半的分类卡思指数的增速都超过 2位数，其中美食类提升 27%，为所有平台的所有类别中的最高。
美拍 本季，美拍虽个别分类相对平稳，但整体趋势向下，且所有类别在全行业中依然没有明显优势。
搞笑和段子类在平台内，降幅、减量都是最多的，降幅均超过 20%，其中前者更是丢失平台榜首之位。
秒拍 与上季相比，秒拍多数分类都在回调，但变动并不太大，在平台内仍处于高位水平。
因影视剧热度走低，上季影剧评类跌入蓝海区域后，秒拍平台已连续两个季度在全行业中没有明显优势的类别。

7、市场主KOL营销行为有深入的见解，也希望能通过自身经验的积累，提供有针对性的优化解决方案，协助市场主在KOL营销过程中，避免不必要的风险和损失。
此白皮书着重诠释了KOL市场中，和市场主日常工作相关的行业规则及优秀案例分享，希望对您有所启发。
数字营销市场总结1.市场主数字预算平均增长20%，较2017和2018年有稳定提升2.79%的市场主会继续增加数字营销预算比例，平均涨幅超过20%3.81%的市场主对于社会化营销的投入会继续增长，涨幅超过21%4.PC端，搜索引擎，社交媒体和视频网站依然是重点投放媒体。
移动端，社交平台，垂直平台和电商平台的关注度也在持续上升。
5.社会化营销方面，KOL，短视频，直播依然会是未来数字营销行业的关注重点。

8、市场主KOL营销行为有深入的见解，也希望能通过自身经验的积累，提供有针对性的优化解决方案，协助市场主在KOL营销过程中，避免不必要的风险和损失。
此白皮书着重诠释了KOL市场中，和市场主日常工作相关的行业规则及优秀案例分享，希望对您有所启发。
数字营销市场总结1、市场主数字预算平均增长20%，较2017和2018年有稳定提升。
2、79%的市场主会继续增加数字营销预算比例，平均涨幅超过20%。
3、81%的市场主对于社会化营销的投入会继续增长，涨幅超过21%。
PC端，搜索引擎，社交媒体和视频网站依然是重点投放媒体。
移动端，社交平台，垂直平台和电商平台的关注度也在持续上升。
社会化营销方面，KOL，短视频，直播依然会是未来数字营销行业的关注重点。

9、的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。
多数KOL是全网运营，一个账号多平台覆盖，但每个平台的受众人群不同，那么品牌传播触达的人群就不同，对于品牌而言，找到对的KOL营销平台，内容营销也可谓是成功了一半。
但更重要的问题是，如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL，以及如何对KOL的带货能力进行评估。
核心摘要1.社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息，粉丝经济使得众多品牌以DTC（直接面向消费者销售）模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户。
2.“内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。
找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。
首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵，然后巧借平台，引爆流量，其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事。
3.KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋淋尽至，形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到口碑分享的内容营销闭环。
4.每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。
例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述，文化类和教育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。
淘宝直播侧重分享商品使用感受，美搭美妆美食占比高达70%。
5.KOL营销顺势而为，必须量化指标和定性指标结合评估KOL，使KOL。

10、Gartner for Marketers 2019 Gartner, Inc. and/or its affiliates. All rights reserved. CM_I_770580 Marketing Organizational Survey 2019: Marketers Aspire for Agility and Control but Fight Operational Ch。

11、主对更精准、更高性价比KOL的迫切需求及焦虑。
中腰部KOL营销以精准圈层影响力、高性价比和高配和度、高替代性等优势脱颖而出，成为2019年品牌关注的投放重点。
与供不应求的头部KOL相比，繁荣发展的平民化中腰部KOL是否更具有投放价值？不同的营销场景中，中腰部账号是否在特性的场景下更具备影响能力？在此背景下，微播易与中国传媒大学广告学院联合出品小个体大势能：2020年中腰部KOL营销发展报告，基于微播易社交及投放大数据，深度解读KOL“下沉”的趋势，及中腰部KOL的营销势能分析，旨在帮助品牌及行业，深入了解中腰部KOL的营销优势以及科学的组合使用头部及中腰部KOL，提升营销费用的最大化利用。
短视频KOL营销现状行业规模|短视频行业巨头领跑，风头正茂，平台商业效率争夺白热化2019年短视频行业维持平稳增长，行业渗透率和用户使用时长爆发式增长，各大平台聚焦下沉市场争夺用户注意力、流量和交易激烈，行业巨头领跑“两超多强”竞争格局稳固，短视频下半场商业效率的争夺白热化。
营销价值|短视频KOL成为品牌社媒营销的标配，KOL营销价值凸显2019年在社会化营销方面，短视频KOL营销已经成为最受广告主认可的方式，且对用户的消费习惯产生重要影响，规范化管理KOL营销，提升广告主KOL营销体验，是未来决胜的关键。
渠道分析| “双微一抖一红”成。

12、9年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。
7、“疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至亲自参与直播。
8、2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐渐向直播带货倾斜。
本报告将解答哪些问题？ 2019年整体KOL投放市场规模及变化情况 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征 中小企业主在各平台的投放特征 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征 2020“疫情”对KOL投放市场的影响 2020年广告主投放KOL的趋势预测。

13、L内容玩法与营销价值拆解1、KOL营销价值受多方影响KOL的营销价值不仅体现在自身的内容、表达、人设等方面，也受粉丝画像、互动情况等的影响。
2、各平台美食KOL存在多维差异因平台属性、用户偏好等的不同，各个平台美食内容的表达形式、营销玩法等呈现较大差异。
3、多个因素影响品牌投放选择品牌在进行平台及KOL选择时，平台营销工具、品牌营销目的、KOL粉丝画像与互动情况都是其影响因素。
美食KOL内容与营销的痛点及展望1、美食内容同质化严重美食垂类因创作门槛相对较低，涌进了大量内容创作者，内容同质化、创意匮乏等问题有所加剧。
2、美食KOL在寻求产品品类突破美食类KOL在不断丰富内容形式与营销玩法以打破 “所接产品与品牌集中在食品饮料品类”的现状。
3、美食自媒体电商直播探索电商直播的热潮也影响到了美食领域，当前部分头部美食类KOL开始探索自己的直播带货模式。

14、最具社交影响力KOL盘点 【克劳锐出品】 2020.11 2020年Q3 研究说明 研究平台 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站涨粉量TOP-1000 KOL以及粉丝量TOP-1000 KOL进行研究，分析各平台热门垂类中社 交影响力较高的KOL特点和玩法，重点分析微博、抖音、快手三个平台最具社交影响力的TOP-10 KOL及其特点 研究数据 微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台粉丝增量TO。

15、20202020 克劳锐出品 2020.11 KOL“商业价值”提升之 十大必修技 前 言 P P e r f a c e e r f a c e 谈及人的“商业价值”，之前多与“明星”相关联，泛指明星运用其自身形象价值而带动的品牌商业影响力。
而随着 新媒体逐渐成为品牌营销的又一“主阵地”，KOL的“商业价值”开始逐渐被大众提及，甚至成为其议价参考之一。
互联网及社交平台的发展，使得明星、KOL、。

16、 中国场景营销市场研究报告 2016年 2 中国场景营销市场基本概况1 中国场景营销市场发展状况2 中国场景营销市场产业链角色分析3 中国场景营销市场典型案例分析4 中国场景营销市场趋势与探索5 3 场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线 下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用。

17、The 2018 Marketing Impact Report SaaS Organizations Prioritize Deeper Measurement To Prove Marketing Impact By Understanding What Works Across Channels, Buyer Stages SURVEY REPORT SPONSORED BY Given t。

18、短视频行业年度大赏 2018年度KOL红人行业白皮书 大赏篇章 短视频大赏 行业总体篇 短视频领域用户规模占比 短视频领域用户规模全行业月增速: 8.8% KOL红人 平均占比: 80% 最高占比: 84% 2018年，短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度极速 扩张。
其中KOL红人属性的内容，当“红”不让最受瞩 目，月增速接近 12%，领域内占比常态超过 8成。
PGC内容则相对稍显沉寂，由去。

19、Insights and trends from nearly 7,000 senior marketers leading through change State of Marketing Salesforce Research 2 A。

20、女明星带货消费占比稳步上升，8090后明星仍为带货主力pp2020年，三十而已乘风破浪的姐姐等爆款内容极大提升了大众对女明星群体的关注度，美妆品牌抓住机会批量官宣女性代言人。
近一年来，女明星在美妆行业带货消费占比呈现稳步上升势头，并逐步高。

21、公关和营销团队越来越多地应用自动化机械化人工智能预测分析和数据可视化等 技术，来优化以数据为基础的决策。
例如，通过分析线上新闻和社交媒体数据，团队可以更好地了解目标受众并生成更合适 的内容。
自然语言处理 NLP 等先进技术可帮助营销人员。

22、英雄体育VSPN成立于2016年，作为全球电竞领跑者，以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，提供赛事运营艺人孵化及管理电竞商业化等综合服务，致力于构建全球 可持续电竞生态圈，为全球电竞爱好者提供全新电竞文化体验和生活方式。
英雄体育VSPN。

23、与线下生活的紧密结合也带来下沉用户活跃时段波动变化，网购与线下生活的紧密结合也带来下沉用户活跃时段波动变化，网购 娱乐社交需要促使晚间活跃度增长突出娱乐社交需要促使晚间活跃度增长突出。
2020年10月，下沉用户每个时段内移动互联网活跃用户占。

24、引擎二:媒介场景化生存多场景共振融合，户外社区广告潜力大楼宇社区通勤出行类户外广告多年来受到越来越多广告主认可。
以电梯广告为例,电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势。
四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境11引擎三:视频化。

25、抖音及快手平台中，医生KOL发布视频的时长区间主要在30秒1分钟内，但从实际点赞效果来看，超过1分钟的视频更能获得用户的青睐，快手平台尤为明显;在超过1分钟时长视频中，抖音35分钟快手13分钟视频为平均获赞最多时长区间;与其他泛娱乐内容不同。

26、数据从未像今天这样对市场营销如此重要。
随着数字化和在线销售的加速，客户数据量也在增长。
随着过去10年电子商务的迅猛增长，确保客户的单一视角对客户的出行变得至关重要，而随着covid 19大流行，实现这一目标的努力只会加速。
2019年，零售电。

27、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2026320221264PART1PART120221265告告l 滑20213务10.350.46l 20218010.2310.271。

28、克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院202204克劳锐指数研究院重塑价值2 0 2 1 年 K O L 发 展 年 报CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:4。

29、广大大数据研究院土耳其手游市场营销洞察报告2022MOBILEMARKETINGG AM E关于广大大使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道媒体广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。
从10亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖70个国。