1、疫情之下, 美妆行业洞察 MARKET INSIGHT OF BEAUTY INDUSTRY DURING COVID19 OUTBREAK 目录 1. 疫情之下 3. 疫情之后,品牌如何以数智化驱动增长 2. 美妆行业洞察 1. 疫情之下。

2、信息化时代,互联网技术已渗透到人们生活的方方面面,改变了人们的消费习惯和行为方式.互联网也在深刻地影响并改变着各行各业.当前,在网络零售的冲击下,化妆品行业正面临一股互联网投资热潮,如何利用互联网思维来重塑行业,实现转型升级,是所有化妆品企。

3、 家用电器家用电器 行业研究 主要主要观点:观点: 丽人丽妆创立于丽人丽妆创立于 2007 年,是国内领先的电商代运营企业年,是国内领先的电商代运营企业.公司主营 电商零售和品牌营销运营服务.其创始人实际控制人为第一大股 东,阿里网络为二股。

4、 行业行业报告报告 行业专题研究行业专题研究 1 商业贸易商业贸易 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 07 月月 20 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市维持评级 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 刘章明刘章明 。

5、2019海外美妆及工具 行业发展报告 赛文思营销咨询 人人爱美,颜值经济时代下美妆行业是一个朝阳行业美妆产品是近年全球跨境电商的主 要品类之一.2019海外美妆及工具行业发展报告全面系统对海外美妆及工具行业进 行了分析;同时结合互联网背景下。

6、12020612 消费升级品牌细分,疫情互联网催生美妆新业态 2020612 美妆行业细分用户洞察报告 22020612 目录目录 CONTENTS 美妆行业概况洞察 03 01 02 美妆行业细分用户洞察 11 03 美妆行业发展趋势洞察。

7、面.美妆行业品牌主偏爱带话题,好物分享为主要营销玩法.在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆.美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆。

8、2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起.在线上,大牌彩妆占34 ,小众彩妆占66 ;在线下,大牌彩妆占49 ,小众彩妆占51.线上电商高速增长,电商渠道成为化妆品第一大销售渠道电商渠道迅速崛起, 2018年占比。

9、高歌猛进,但引领增速的头部类目却年度轮替回望过去,自2017年以来,天猫美妆个护与家清三大行业均保持了 50 以上的高速增长,行业大势增长迅猛.然而,仔细拆解,也可发现,不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定,两年间一。

10、大的增长动力.护肤彩妆为化妆品行业主流细分市场,彩妆增长趋势突出护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业,其中护肤市场规模占比过半;近年来,护肤和彩妆市场均呈上涨趋势,其中彩妆市场年增长率在20以上.美妆品牌多样化发展集中度走低,精耕细分人群。

11、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成,整体呈现良性发展的态势.快手老铁对彩妆品牌关注全面,涵盖国际品牌与本土品牌.点击下载报告:磁力数观:2020年快手彩妆行业数据价值报告。

12、化妆品行业在疫情之下逆势增长;中国化妆品市场增速高于全球市场,消费潜力巨大,2020年中国化妆品零售市场已突破3000亿元.2020年四季度国内化妆品行业发展迅速,护肤彩妆保持增长.根据数据显示2020年11月份中国彩妆护肤产业保持持续增长。

13、美的道路永不回头,舍得在美妆方面消费,TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力.在数据统计中,美妆护肤方面来看,女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77,00后美妆和护肤的意识更为惊人近95 Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品,其中00后。

14、15年的市场规模超过了4000亿美元,2015年以后都处于正增长的速率,2020年的增长速率高达10.43.从中国的化妆品市场来看,5年来1000亿的销量增长可以看出美妆行业前景可观.图 1 近5年美妆行业发展市场规模二美妆行业国际国内主要。

15、43.2突破到今年的57.1.对比去年的同期数据,今年微博微信小红书投放规模占比有所下降,抖音平台投放占比超过50.图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次,品牌重视美妆红人在短视频的带货能力.品牌在红人量级头部,腰部,尾部有着不同的粉丝数量。

16、细分.从95后和00后的数据来看,美白补水保湿接需求在60左右,清洁,修复皮肤转台,抗初老,祛斑祛痘业占有不小的比重.其中值得注意的是20的Z世代超14将抗初老提上日程,而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更为敏感.图 2 Z世代美妆消费行为。

17、 分析对象: 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期: 2020年8月及近半年数据,环比3月数据 主要内容: 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草。

18、深耕年轻一代,造势于线.上:pp创始人年轻化:更懂年轻人pp产品优势:颜值至上后IP跨界pp社交媒介助力走红pp为实现品牌落地pp布局线下:pp入驻美妆集合店pp打造单品牌线下实体店brpp旗舰店概念店快闪店纷纷来袭ppbrp。

19、根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域:当下满足优先布局未来趋势.pp当下满足:主要集中在基础护肤需求上,下沉人群偏好高 规模大但增速较慢,是下沉市场需求的中流砥柱优先布局:深度清洁科技成分在下沉市场高增长高TGI。

20、外资品牌占据竞争优势pp我国化妆品市场集中度逐年提升,国际品牌占据着主导地位.2019 年,我国化妆品市场 CR3CR5 和 CR10 分别为23.830.4和41.7,市场集中度与前三年相比均有一定程度的提升.2019 年,我国化妆品市。

21、技术优势:研发先行,中药植物王国的掌上明珠pp云南特色植物配方,打造产品定位差异化.核心品牌薇诺娜立足于云南高原特色植物优势,通过专业萃取科技,提供温和专业的皮肤护理产品,结合生物学植物学等多学科技术,持续进行产品研发和技术创新.经过多年。

22、按渠道:线上渠道占主导,线下渠道调整结构pp公司销售以线上渠道为主且近年来线上占比持续提升,2017 年2020H1公司线上渠道占比分别为 62.0971.7176.7083.16,1719 年复合增速为 74.30,线下渠道占比则有所下。

23、渠道亮点:覆盖线上线下的成熟营销体系,线上持续发力线下 CS 渠道赋能pp从销售模式来看,公司主要通过线下和线上两种渠道对外销售.其中公司线下销售主要通过商业公司直供客户以及区域经销对外销售,线上销售主要包括线上直营和大型 B2C 平台分。

24、雅漾:线下屈臣氏娇兰佳人旗舰店多元布局.1雅漾 2004 年进 入中国市场,2005 年推出产品,进入国内市场以药店为主要销售渠道,2004 年便与屈臣氏展开合作,遍布全国 50 多个城市,2008 年左右进军百货渠道. 22013 年调整。

25、护肤品:销量增速有所下滑,保湿为搜索量最高关键词护肤品作为美妆护理大类销量占比最大的一级分类,12月销量有所下滑,环比增速下降28.4.搜索关键词方面,保湿皱纹油皮等关键词受到更多关注,品牌商可以根据搜索关键词的趋势来调整商品的推广投放.护。

26、底妆品类下阿玛尼蓝标出现次数最多在3月小红书美妆个护最热品类词中,底妆的阿玛尼蓝标气垫粉底出现次数最多,彩妆的口红阿玛尼阿玛尼唇釉自己美甲为热门关键词.阿玛尼成为小红书的热门品牌小红书美妆个护品牌词的最热品牌词与最新品牌词相似,阿玛尼成为小。

27、线上线下双轮驱动,打造多维度全链路渠道销售.敷尔佳从线下开始发展,建立经销商分级管理体制,并开拓药店商超便利店化妆品专营店等实体店铺的销售,2020 年线下渠道实现收入达 11.24 亿,占比高达 70.92.线上渠道则以天猫为代表的直销收。

28、中国专业皮肤护理产品市场中,功能性护肤品贴片类占比较高,医疗器械类敷料非贴片类增速较快.按注册类别分类,1功能性护肤品:市场规模由2016年的89.7亿元增长至2020年的223.4亿元,CAGR为25.6,预计2025年规模将达565.5。

29、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 繁花似锦躬逢盛世,巧手弄妆浓淡皆宜繁花似锦躬逢盛世,巧手弄妆浓淡皆宜 美妆及商业行业彩妆专题2022.3.1 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 彩妆赛道增速快空间大,渠道变迁已驱动。

30、2022 年深度行业分析研究报告 目 录 1 国内护肤市场发展迅速,成分护肤赛道已成新战场 . 3 1.1 国内化妆品市场发展迅速,主打功效护肤的国货品牌市占率提升明显 . 3 1.2 消费者需求进阶,不仅注重成分,更关心配方 . 5 2 。