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服装行业分析

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1、026 本报告导读: 疫情下各品牌新零售布局稳步推进,线上新兴模式层出不穷,新流量入口迎来爆发, 品牌核心竞争力从营销驱动过渡到产品驱动,龙头品牌有望持续受益. 摘要: TableSummary 服装销售流量从百货占据线下销售主导地位逐渐演。

2、02120315196 Email: 研究助理:曾令仪研究助理:曾令仪 Email: 基本状况基本状况 上市公司数 83 行业总市值亿元 3991.06 行业流通市值亿元 3304.77 行业行业 市场走势对比市场走势对比 2,740.00。

3、4左 右,呈现持续提速态势.2020 的疫情不改行业高景气, 4 月和 5 月限额以 上零售企业化妆品零售额增速分别转正至 4和 13,回暖速度明显快于 其他可选消费品,电商的高增长对线下渠道的弥补以及全行业的增长起到 了关键作用. 化妆品。

4、明显被拉低 12.4PCT 至 6.3;受损幅度大于零售总体可选 品类中居前.2疫情期后03Q304Q2:存在恢复性消费其幅度小 于零售总体.恢复性消费主要体现在 03 年下半年和 04Q2,量化测算其占 疫情期间损失消费额的 1468均值。

5、滑 31, 呈现意料中的断崖式下跌, 与本周各港股公司披露情况相符. 以特步国际为例:身处运动细分领域叠加三年改革成果释放期,特步 19 年 全年单 Q4 零售增长皆超过 20,20 年 1 月春节前销售旺季也仍然维持了 20以 上的零售增。

6、号案例03 PAGE 16 在抖音,如何做出好内容 1 自我判定 2产品梳理 3 内容制作 4运营技巧04 PAGE 26 PAGE 50 附录 :企业号产品重点功能 CONTENTS 目录 02 50 03 06 09 11 10 16 。

7、帮助你更好地了解企业号产品以 及如何制作好的内容,让你的生意被看见. PART 01 背景分析:你的生意怎么样了服装行业面对的挑战与机遇 PART 02 顺应机遇:抖音线上营销新机遇 PART03 行业分析:抖音上服装类企业号运营的如何 P。

8、长线逻辑 推荐新经济标的及低估服装龙头 核心观点核心观点 受新冠疫情影响,我国实体经济受到显著负面冲击,其中服装作为可选消 费向下趋势明显.伴随我国疫情基本得到控制,企业复工复产,居民消费 情绪正逐步修复.参考非典,预期服装或迎来一定恢复性。

9、MCN的关注度显著提升,相关板块和标的受到资本市场的热捧.本篇 报告我们希望通过以星期六旗下MCN公司遥望网络为案例,探究整个MCN行业的发展.首先,我们以遥望网络旗下的网红瑜大公子 李宣卓等为例,总结了其运营模式和分成机制;其次,我们针对。

10、S01 研究助理研究助理 刘田田 电话:01066554038 邮箱: 投资摘要: 户外用品的产业链有四个环节,分别是原料生产环节工厂加工环节品牌商环节下游零售环节.户外用品的产业链有四个环节,分别是原料生产环节工厂加。

11、 SAC 执证号:S0260516020001 SFC CE.no: BPH764 02160750604 核心观点核心观点: 酷特智能是国内领先的具备大规模个性化定制生产能力的公司.酷特智能是国内领先的具备大规模个性化定制生产能力的公司。

12、快速成长. 长期看, 国际运动鞋服行业经历综合性运动品牌兴起到细分领域品牌崛起的 过程,而目前我国行业细分行业仍处于早期阶段,我国综合性龙头市占率高 于美国等成熟国家CR5:70 vs 36,健身瑜伽等细分行业渗透率 更低0.81 vs 1。

13、0, 呈弱复苏态势, 品牌端强化存货及 应收管控. 制造端订单偏弱, 棉价下行进一步拖累盈利表现, 产业链加快库存去 化. 弱景气下板块行情偏弱, 年初至今累计涨幅为 4.7, 估值及配置均处低位. 品牌:藏器于身,服装行业竞争格局之辩 。

14、099201912 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 全球化环境下, 多地布局抗风险优势凸 显2020.03.01 棉价具备一定支撑, 长期价格需看贸易 环。

15、猛,市值增长迅速. 国货国货潮牌趋势红利显现,潮牌趋势红利显现,FILA中国李宁中国李宁顺应趋势.顺应趋势.在目前中国 年轻人国货潮牌的时尚趋势引领下,FILA 与中国李宁表现亮眼, 为年轻一代消费者所喜欢.随着中国经济的发展和实力增强,年。

16、0004 S0880118060005 S0880119010026 本报告导读:本报告导读: LVMHQ2 亚洲区亚洲区业绩业绩复苏复苏,未来有望拉动公司收入回升,未来有望拉动公司收入回升.疫情下疫情下各品牌新零售布局各品牌新零售布局 稳。

17、0880518020004 S0880118060005 S0880119010026 本报告导读:本报告导读: 短期看运动服饰行业基本面复苏显著,新零售迅速推进;长期看运动服饰行业前景广短期看运动服饰行业基本面复苏显著,新零售迅速推进;长。

18、9720204 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 线下消费需求修复,线上服装增速改 善2020.07.20 B 站X淘宝链接 ,淘系直播流量 或有突破202。

19、行业简要分析 3.纺织制造纺织制造 4.服装零售服装零售 5.研究方法的具体实施研究方法的具体实施 6.风险提示风险提示 2 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 qRmPsPsPpNmNnRmRvN。

20、9920206 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 跨境半年报全披露,确认行业景气高 增2020.08.30 中报陆续披露,内需复苏确定 2020.08.24。

21、纺织服装产业各环节价值分布细拆 四纺织服装产业重要核心要素 五上游纺织制造企业研究办法 六下游品牌服饰研究办法 风险提示风险提示:终端需求恢复不及预期;原材料价格波动上行压力;人力成本上行;贸易壁垒:终端需求恢复不及预期;原材料价格波动上行。

22、温早,过年晚,疫情中压抑的消费力蓄势待发,迎报复消,迎报复消 费 .费 .通常冬装的主要消费周期从第一波降温开始,一直持续到春节假 期结束.今年2020国庆期间全国部分地区已出现明显降温,明年 2021春节时间较晚,冬装消费有望加长,一直延。

23、请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研。

24、导读: 双十一服装行业电商销售表现亮眼,龙头企业保持排名领先,重点品牌排名提升,本双十一服装行业电商销售表现亮眼,龙头企业保持排名领先,重点品牌排名提升,本 土品牌优势不断凸显,运动羽绒板块延续高增长.土品牌优势不断凸显,运动羽绒板块延续高。

25、跌幅环比收窄明显,9月服装类销售额同比增加7.2.2短期寒冬以及春节因素,有 望催化服装销售旺季.9月底起各地降温明显,Q4是服装销售旺季,寒冬有望推动销售.同时21年春节 相对较晚,节前旺季有望较去年同期拉长.且服装板块估值仍相对较低,估。

26、对中国品牌接受度不断提升的当下,中国品牌龙头正在迎来前所未有的发展新机遇. 估值体系新时代: 安踏体育李宁为首的体育服饰龙头,在疫情之后估值不断提升,持续刷新着投资者对服装品牌估值的上限认知; 我们认为体育服饰在消费品中,是一个并不逊于任何。

27、受到较大冲击,季度受到较大冲击,A股纺织服装板块整体表现平淡.股纺织服装板块整体表现平淡.截至2020年 12月23日,纺织服装申万跑输沪深300 24.96,涨跌幅在全行业排名处于22位.从终端情况来看,服装社零数据 逐季环比改善;上游服。

28、和空间.动服饰企业的发展潜力和空间. 分品类看,运动鞋研发壁垒和复杂程度远高于服装,而鞋类研发的主要分品类看,运动鞋研发壁垒和复杂程度远高于服装,而鞋类研发的主要 意义在于增强运动表现减少受伤概率,提升穿着舒适度,意义在于增强运动表现减少受。

29、旗舰店,品牌商直接与消费市场进行对接,通过销售数据实时观测市场流行趋势变革,典型如 2017 年以来国潮风的兴起.据艾媒咨询调查数据,近 40网民表示所有品类都乐意优先购买新国牌,另外近 40网民表示在大部分品类上愿意购买新国牌.反映到服装。

30、年底李宁回归开始,便希望摆脱此前与竞争对手过于同质化的竞争,开始更加注重产品和品牌本身的创新.由此,李宁公司开始大量调研年轻消费者,品牌策略逐渐变化,故事性主题性产品韦德之道少不入川长安少年等等逐渐出现,李宁的产品开始与最年轻的消费者产生直。

31、目前公司员工人数近 13.6 万名,生产运动鞋数量占 Nike 全球销售量近六分之一.2019 年公司实现营收 739 亿新台币约 172 亿人民币,归母净利 62 亿新台币约 14.3 亿人民币.公司生产基地遍布中国大陆越南印尼与印度。

32、除了疫情带来的电商销售红利外,公司重视相关人才培养,并成立直播中心,在提升水星品牌影响力的同时为线上销售带来更多的流量资源.目前公司在阿里及京东平台均为细分行业头部品牌,且加码抖音快手等新渠道,促进电商持续高增长.nbsp;富安娜 2020。

33、游制造商持续跑赢行业提升市场份额.对纺织服装行业而言,我们认为之前的国内服装消费品牌化趋势和出口繁荣带来的行业性发展红利已经不再,行业发展更为成熟增速放缓,竞争加剧.同时行业内部逐步分化,出现了一些细分领域的发展机会.总体而言,下游品牌服饰。

34、季下单模式,利用淡季生产基本款,为旺季翻单产品预留产能,保有打造爆款的快速反应能力,优化供应链产能分布,实现公司与供应商共赢.下游渠道获信息化加持,产销适应市场需求,物流灵活性提高.对于供应链下游,公司通过物流系统 和门店终端的数字化改革。

35、售红利外,公司重视相关人才培养,并成立直播中心,在提升水星品牌影响力的同时为线上销售带来更多的流量资源.目前公司在阿里及京东平台均为细分行业头部品牌,且加码抖音快手等新渠道,促进电商持续高增长. 富安娜 2020 年分四次对电商平台全系列产。

36、元素,拓宽设计思路,还可以因地制宜,依赖当地的产业资源及市场,快速成长.与此同时,国内服装设计教育日益成熟,培养出了一大批学术功底扎实,在服装设计和制作工艺上极具实力的本土派设计师.第二是中国品牌积极与海外设计团队合作,激发设计活力.地素旗。

37、每年两届,分别为春夏时装周910 月和秋冬时装周23 月,每次大约在一个月的时间内相继举办 300 余场时装发布会,展出服饰主为高级成衣系列.其他时装周有柏林时装周日本时装周香港时装周和中国国际时装周,但是都没有四大时装周的参与品牌高端.纽。

38、部品牌背后的龙头代工企业壁垒深厚,集中趋势明显,且议价力凸显,呈 现出增长快确定性强roe 高的特点,疫情之下彰显业绩韧性强.童装板块:需求受二孩政策和消费升级推动,行业增长强劲,近五年 CAGR 为 13.5,且中国童装的集中度低提升快。

39、统赋能工厂,保障小单快反的顺利运行.服装代工厂规模效应明显,多通过大单品策略提升生产效率及盈利能力.而小单快反的模式公司单个SKU首单量仅100500件对工厂的管理能力要求较高,若不能合理排产,则会降低生产效率及利润率,尤其是对于管理粗放落。

40、从Shein的主要市场美国看,其电商格局也相对分散.2020年美国电商CR3 仅为 49,CR410 约 12的份额远高于国内市场的 4,且美国头部玩家更加多元化,除了电商平台亚马逊和 eBay 外,传统线下零售商WalmartThe Ho。

41、加中国元素,或者直接同一些民族属性较强的 IP 进行联名,例如安踏作为冬奥会的官方合作伙伴,于 2020 年初推出冬奥特许商品故宫特别款霸道系列休闲鞋,7 月发布国旗款运动服装.特步和少林寺进行跨界合作,推出特步少林系列服装.同时,我国幅员。

42、6 年明显低于同业外,净利增速仍维持在行业中上水平.疫后复苏早,2Q20 收入净利增速即已转正,领先行业整体两个季度. 4Q19 开始,公司单季度营收增速开始较大幅度领先行业平均,已出现上升迹象.疫情最严重时期1Q20收入端下降幅度低于可比。

43、精选联盟的商品连接添加至橱窗即可进行带货,用户从达人的短视频进入其橱窗进而最终到达商家的抖音小店,通过精选联盟可以成货源和流量的对接. 优选联盟包括抖音官方比较认可的品牌方目前有2.4万家,例如李宁安踏阿迪达斯花西子.在推出巨量千川后,鲁班。

44、比4.2PCTs 达 24.9.2业内公司层面:据我们跟踪,大众服饰板块电商销售占比均迎来提升,太平鸟海澜之家森马服饰主业2020 全年电商销售占比达到 311241,较 2019 年分别提升 1.05.69.2PCTs.中高端板块中电商占。

45、20 年销售额已达 1500 亿量级,而安踏李宁特步三大国内集团的主品牌流水仅有 650 亿量级.因此,若海外品牌在流量下降之后,长期出现 1020的流水下降,则其带给中国品牌的流水空间便在 200300 亿年的量级.在不考虑行业未来仍有望。

46、3.45pct.21H1 存货周转天数 389.61 天56.16 天,较 19H1 减少 9.68 天,主要系加强库存管理所致.整体来看,公司主要采取直营和特许加盟相结合的线下销售模式,并也在积极布局数字化新零售渠道,并通过直播带货小红书。

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