1、智育未来 智育未来 2020巨量引擎母婴行业白皮书 先导版 目录 CONTENT 母婴行业概况Part.1 重点品类解析Part.2 母婴人群分析Part.3 母婴营销解码Part.4 智育未来 母婴行业概况 Part.1 智育未来 新生人。

2、下沉市场奶粉消费及 潜在消费行为洞察白皮书 奶粉市场现状与趋势 01 奶粉选购行为洞察 02 奶粉品牌认知洞察 03 解析:下沉市场营销密码 04 01 奶粉市场现状与趋势 人口出生数量及出生率持续走低,2019婴儿奶粉线上销售额超过150。

3、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级:投资评级:推荐推荐维持维持 报告日期:报告日期:2020 年年 03 月月 16 日日 分析师:黄淑妍 S03 02131829709 联系人研究助理 :张家璇 S1070。

4、2020 智育未来 2 智育未来2020 巨量引擎母婴行业白皮书 母婴行业概况第一章3 序言P R EFACE. 近年来我国人口出生率持续降低,养育成本不断增加,但同时二胎家庭中童 大童成为母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增.整个母婴行。

5、拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求.更重要的是,作为互联网第一批原住民的他们,无论日常生活,还是带娃过程,都少不了互联网的使用场景.尤其是以微信为代表的线上平台,早已全方位渗。

6、高中国的奶粉 品牌加价高渠道加价高,这是社会文化和历史原因决定的,家长对孩子非常舍得,且高度依赖品牌为安全背书,决定奶粉是 非理性消费品,品牌加价率高,这就导致品牌高度分散,由于品牌竞争激烈且拉新难,渠道环节也加价率高. 问题二:奶粉涨价是。

7、不尽相同.大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们,投其所好充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。

8、天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 进口母婴消费趋势 白皮书 进口母婴消费 天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 线上进口母婴行业情况概览 线上进口母婴行业市场消费趋势洞察 TAB。

9、 敬请参阅最后一页免责声明 1 证券研究报告 2018 年 08 月 06 日 中小盘中小盘研究研究 母婴母婴专题专题系列之二:系列之二:母婴母婴社区社区垂直电商引领线上渠道新探索垂直电商引领线上渠道新探索 中小盘伐谋主题中小盘伐谋主题 伐。

10、扩张:重直电商重直社区;线下渠道主要分为专卖店渠道不断扩张品牌零售商自建母婴专卖店商超百货其他.其下游,主要是消费者.文本由栗栗皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

11、速15.86;2016年市场规模22276亿元,增速16.23;2017年市场规模26220亿元,增速17.71;2018年市场规模31070亿元,增速达到顶峰18.50;2019年市场规模36073亿元,增速下降到16.10.文本由栗栗皆。

12、2018年的期间费用率是21.4;2019年的期间费用率是23.1;2019年一季度的期间费用率是22.0;2020年一季度的期间费用率是27.0.文本由栗栗皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

13、长了15.46;2018年中国母婴行业市场规模突破30000亿元,其同比增长达到15.76.文本由栗栗皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

14、母要产品开始向低线城市渗透,一些较小规模的连镇企业开始形成门店30家的连锁企业达到20多家.由于好的品牌和产品相对i稀缺,卖方相对主导市场.20082013年母婴渠道扩张期:产品得到极大丰富,尤其是2008年三聚氰胺事件后,更多外资品牌开始。

15、2020 年 小红书 母婴行业品牌投放数据报告 千 瓜 数 据 www.qian 中国 现状 小红书 RED RED red Redred Red 千 瓜 数 据 www.qian 小红书 RED RED red Redred Red 千 。

16、nbsp; nbsp; 6成以上的90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少,会根据需求进行选择brpp品质专业直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素pp 未来一代的消费者偏好及消费行为变化推动母婴零售革新,通过科技手段洞察用户个性化需。

17、自2009年以来,互联网母婴头部平台宝宝树开始持续发布中国家庭孕育白皮书,时至今日,已成为母婴行业的年度大事件.pp2021年年初之际,宝宝树重磅发布2021母婴行业趋势,希望帮助从业者洞悉用户变迁,迎接2021年全新的人口社会市场环境。

18、妈妈网:持续布局全生态模式,覆盖全链路亲子王寺芎娄需水pp妈妈网是以妈妈用户为核心的互联网综合服务平台,服务内容涵盖妈妈们从备孕产育全链路育儿亲子及生活时尚等母婴用户需求.妈妈网通过持续品牌投放,巩固用户心智,根据易观千帆数据显示,用户活。

19、年轻爸妈们也希望保持好身材,但或许因为自由时间有限,并未找到合适的健身方式pp为人父母后,爸妈们想要保持好身材的需求并不弱于有娃之前,但有43的用户仍在准备的路上,或许是因为有娃之后,并没有大片空闲时间能够满足健身需求,也并没有找到适合自。

20、整体用户基础画像:女性占比近七成,用户偏年轻化,受教育程度较高pp 行业整体用户以女性为主,接近七成;用户多数处于适龄生育阶段,18 30岁的泛Z世代比例达到51;各线城市用户分布均衡.pp 用户普遍受教育程度较高,本科率接近40,拥有硕。

21、母婴人群浏览抖音视频的兴趣分布体现出不同阶段的内容兴趣差异.从2021年6月母婴人群的浏览视频的兴趣来看,不论孕期,婴幼还是亲子阶段,母婴人群始终关注旅拍和装修家装.孕期阶段的宝妈喜欢研究美妆休闲美食等视频,到了亲子阶段,父母和宝宝有了更多。

22、9080后女性占比最大,同时保持较高增速;0 0后女性人群增速最快.2021年6月对比去年6月,母婴类视频数量增长144.1,播放时长增长146.1; 快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一.母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃,并保持快速增。

23、行业基本面情况热销品牌更迭较不明显,各品牌均有成为爆款的潜力下表为2021年1月3月抖音平台母婴玩具行业品牌销量TOP10情况,主要可以看出以下规律:母婴玩具品牌TOP10更迭较小,大品牌与供应链商家自有品牌均在榜中,其中除兔头妈妈甄选爱酷。

24、 从体量来看,2021年15月及618期间,两个直播平台母婴食品行业整体销售额仅约为天猫京东抖音三个平台总体销售额的2,母婴食品行业直播带货仍处早期阶段. 从两平台直播带货对比来看,2021年16月期间,抖音直播销售额体量为淘宝直播的33。

25、国家促进生育率决心坚定,三孩政策有望刺激新生儿数量上涨.近年来,我国出生率持续走低,20032020年出生率由 12.4下降至8.52,出生人数呈递减趋势, 2020 年我国新生儿出生人数仅有 1200 万人,这主要归因于随着社会的经济发展。

26、中国移动互联网发展启示录中国移动互联网发展启示录20222022版版20222022 0101 1010用户规模权重系数用户规模权重系数QuestMobileQuestMobile产品生命力产品生命力PGDPGD模型指标说明模型指标说明So。

27、2018年8月电商数据来源: 京东商城电商数据处理: 黑珑科技分析与报告撰写: 国双科技应用科学部消费排行榜京东年2018618母婴PART12018年618:2018.6.12018.6.202018年京东618母婴类榜单母婴销售额最高的。