1、12019/9/16 2019网服行业报告 挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化 22019/9/16 目录目录 CONTENTS 网服行业发展趋势及人群特征 - 03 01 02 网服行业短视频营销趋势 - 14 03 快手人群价值分析 -。

2、用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿。
短视频信息流广告成为新的增长爆发点：2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台算法驱动助力场景营销 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验，满足不同场景下消费者的不同需求主要研究发现：本部分主要介绍本研究的核心发现内容及数据表现结果DTV广告可显著提升品牌各项指标数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%，对于品牌预购度和推荐度也有90%左右的提升。
DTV契合移动视频营销时代内核，有效提升品牌喜爱抖音为平台上各品牌DTV广告提供人气和口碑背书，且在“5S曝光为有效播放”的模式下大幅度缓解无效流量问题，高效识别品牌喜爱受众，从而有效提升品牌喜爱度。
TV广告分行业，品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度均占优势DTV广告可有效提升各行业品牌喜爱度，同时对于扩大日常消费品品牌在消费者中的认知、促进汽车品牌销量转化提升、口碑推荐等有强大效果。
DTV广告对不同行业品牌的效果提升各有侧重3C品牌DT。

3、报告。
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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

4、重要性不可替代，单打独斗的自媒体势单力薄，平台对自媒体的赋能帮助自媒体原创力达到革命性的改变。
影视自媒体对内容进行深度垂直垂直类自媒体的出现源于市场需求的催化，在各大平台忙于精准营销的时代，抓住精准的核心在于粉丝对内容认同的转化。
面对信息繁多的互联网，粉丝能够最便捷快速的找到最需要的信息成为垂直自媒体的重要任务。
片方加强数据公司合作科学评估自媒体价值自媒体能力良莠不齐，如何甄选优质账号成为问题。
与第三方数据公司的深度合作成大势所趋。

5、2019年社区媒体价值调研报告 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 探析户外及社区媒体 营销趋势 以广告主、媒介代理和专家的深访为基础， 了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点； 洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。
目录 了解户外及社区媒体 行业现状 以CTR及行业公开资料为基础， 了解户外、社区媒体的发展现状； 梳理社区。

6、的推荐是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容；快手用户对于家装，珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高；。

7、车载音频营销趋势从用户基础看，车载音频的持续普及将推动车载音频营销的纵深发展；从投放策略看，全国性品牌广告是未来音频广告投放的重点方向；从广告营销模式上看，语音交互和互动性营销是音频平台探索的重要方向。

8、Social Media Marketing Guide 自2011年微信问世以来，中国用户花费在数字媒体上的时间日益上涨 然而在新媒体中，最具发展潜力和最活跃的领域当属社交媒体 到2018年，世界上的社交媒体用户预计达到25亿 目前61%以上的公司都在使用社交媒体推广 本期Focussend将从社交媒体入手，在基于AISAS模型的基础上 探讨企业应当如何开展社交媒体营销 75亿 世界人口 30亿。

9、蜻蜓FM核心用户收听频次和时长的重度化、以及由此带来的广泛收听时段与多元化收听场景，加上用户收听设备的多样化发展，构成了全场景营销价值的基础，针对其收听行为的诉求可以实现针对性的全场景营销。
蜻蜓FM细分人群营销价值泛亲子用户、母婴用户、在校大学生、Z世代用户以及有车一族都是蜻蜓FM重要的细分人群，针对不同群体的个性差异和收听行为偏好，可以进行针对性的细分人群营销。

10、社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位，成为营销驱动新引擎AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2019年社交媒体在移动端和PC端都将是广告主营销投入的重点领域。
社交媒体传播的目标升级，不止步于提升品牌知名度品牌在各媒体渠道上的沟通目标全面升级，从放大知名度，逐步升级到在提升品牌兴趣、购买交易以及培养忠诚用户等环节。
微博对品牌营销提升有显著效果基于多元化的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式、科学的投放策略，微博能够帮助品牌有效搭建起与消费者沟通的桥梁，助力品牌在认知度、喜爱度、购买及推荐意愿全面实现效果提升。

11、好的整体态势中，亦存在挑战和问题。
自2011年，GDP增速逐年放缓，根据2019年第三季度统计数据，2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。
近5年，居民可支配收入和消费支出在保持增长的同时，其增速均有所下降。
在国内经济下行压力和整体发展趋缓的态势下，2018年，全国共18个省份GDP增速超过全国平均水平，其中除传统发达的东南沿海地区外，中部及西南部省份亦表现突出。
从消费方面来看，全国111个主要城市消费增长态势显著，增速超过全国平均水平，占比65.7%。
各城市的崛起为中国整体经济发展注入源源不断的活力，不同城市发展为中国经济塑造了新的格局。
在城镇化深入发展的进程当中，从城市的角度看未来，将具有愈发重要的意义。
但传统针对城市人群的研究，多基于城市级别的视角，缺乏对增长性和潜力的考量，造成经济与消费快速增长的城市-未来消费市场争夺的核心焦点被严重忽略。
2019年3月，巨量引擎提出新线城市概念，旨在根据当下国内经济发展特点，提出新的研究视角，找到新的消费前线城市。
这也为“下沉”布局策略开辟了新的研究方向。
新线营销价值研究方向本次研究，将通过对“新线”人群全面且深入的调研，洞悉“新线”城市消费者的态度观念及行为特点：按中国七大地域板块划分，了解不同地区“新线”城市消费者的趋同和差异：中国地理版图幅员辽阔，人口布局分散，且区域经济发展不均衡，消费力差。

12、员/中级技术人员、一般管理人员，而中高级管理人员（含企业主）占比达66%。
知识营销定义：指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。
在知识营销中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。
广告主对知识营销的认知：广告主眼中，知识营销作为公关手段和内容营销的结合，其核心指标为提升品牌的好感度、信任度，对其投放的衡量指标较少以销售结果为导向。
但具体评价指标的建立与投放方式密切相关。
广告主对知识营销的认知：广告主普遍看好知识营销，85%的广告主对知识营销态度积极，其中。
65%广告主明年投放预算会有所提升，其中超过35%广告主预计提升比例会在5%以上。
此外20%的广告主将会保持现有的营销预算。
艾瑞分析认为，伴随知识营销商业化产品的进一步升级，广告主仍将进一步提高知识营销预算。

13、起。
随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。
内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。
动漫用户洞察与行为分析以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。
追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。
90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。
动漫营销价值分析用户认可营销和品牌价值，偏好动漫IP授权和内容合作的广告形式，最爱二次元虚拟形象代言人。
在受众全民化、优质内容破圈的背景下，二次元文化成为潮流消费的重要风向标。
二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。
未来，二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升。
典型动漫平台案例分析与用户洞察哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支。

14、P的使用场景也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。
美颜拍摄类APP发展现状：功能多样，充分满足用户拍摄个性化需求随着人们生活水平及审美意识的提升，对美颜拍摄类APP的需求应运而生，而移动互联网的普及及计算机视觉技术的不断优化升级更是为美颜拍摄类APP深入发展提供坚实的基础。
美颜拍摄类APP如今已成为人们日常娱乐生活不可缺少的一部分，通过使用美颜拍摄类APP花样分享自己日常生活，为自己的社交互动提供更多的趣味性。
美颜拍摄类APP营销价值：使用场景多元，能够有效触达目标人群颜值经济近年来越发火热，整个产业构成也越发庞大，美颜拍摄类APP作为颜值经济的重要组成部分，能够利用颜值类相关产品之间的用户同好效应，为其提供相关的产品营销及服务。
此外，美颜拍摄类APP的整体使用场景十分多元，再加上其用户群体相对垂直化，能够通过多点多面的形式有效触达目标人群，大幅提升产品营销的整体效果。

15、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 晶晨股份晶晨股份(688099) 多媒体智能终端芯片领航者， 产品份额加速提升多媒体智能终端芯片领航者， 产品份额加速提升 王聪王聪(分析师分析师) 张天闻张天闻(研究助理研究助理) 证书编号 S0880517010002 S0880118090094 本报告导读。

16、L内容玩法与营销价值拆解1、KOL营销价值受多方影响KOL的营销价值不仅体现在自身的内容、表达、人设等方面，也受粉丝画像、互动情况等的影响。
2、各平台美食KOL存在多维差异因平台属性、用户偏好等的不同，各个平台美食内容的表达形式、营销玩法等呈现较大差异。
3、多个因素影响品牌投放选择品牌在进行平台及KOL选择时，平台营销工具、品牌营销目的、KOL粉丝画像与互动情况都是其影响因素。
美食KOL内容与营销的痛点及展望1、美食内容同质化严重美食垂类因创作门槛相对较低，涌进了大量内容创作者，内容同质化、创意匮乏等问题有所加剧。
2、美食KOL在寻求产品品类突破美食类KOL在不断丰富内容形式与营销玩法以打破 “所接产品与品牌集中在食品饮料品类”的现状。
3、美食自媒体电商直播探索电商直播的热潮也影响到了美食领域，当前部分头部美食类KOL开始探索自己的直播带货模式。

17、人群是数字营销重点群体,大部分正处于事业上升期,消费能力和消费频次较高,同时思想更为开放,愿意尝试新品牌、新产品。
工具行业工具行业男性占比较高,消费理念更加成熟和聚焦工具行业用户以中年男性为主,用户男性占比超过65%,36岁以上用户是主要用户群体,占比在60%以上。
该部分用户随着年龄的增长,事业也趋于稳定和成熟,消费理念也更加成熟和聚焦,对育儿教育、医疗健康、投资理财等领域消费能力较强。
阅读行业阅读行业用户以年轻男性为主,偏好电商、出行等领域青年男性用户是阅读行业的主力军,男性用户占比达67.7%,接近7成,阅读用户的年龄层主要集中在24-35岁之间,阅读用户年轻化结构明显,该用户群体中高消费能力占比达到73.1%,并且主要分布一、二线城市,是广告主需要重点触达的用户圈层。
视频行业视频行业以年轻女性用户为主,35岁以下用户占比超过七成视频行业女性用户略多于男性用户,女性用户占比超过五成,且用户以90后-00后的年轻用户为主,在职业分布上,白领占比较多,达到55.3%相比男性用户,女性用户消费频次更高,同时也更容易收到广告影响;在具体消费方面,35岁以下女性对美妆、服装、美食、旅游等消费偏好较为突出。
资讯行业资讯行业以中年男性用户为主,生活+商务需求并重资讯行业内容主要分布于新闻综合资讯、汽车资讯、体育资讯等男性更为偏好的内容，因此用户群体以中年男性为主。
具体来看,性别分布上,用户男。

18、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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19、SocialMediaExaminer发布2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务，此报告调查了5200多名营销人员，目的在于了解他们如何利用社交媒体来发展和推广自己的业务。
在报告中，您将发现：营销人.。

20、中国广视索福瑞媒介研究 董事 总经理 丁迈 2020年短视频用户价值研究报告 目录 CONTENTS 短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法 短视频内容扩容提质，放松休闲 仍是强驱动 电视媒体竞速短视频，大屏资源加持移动优先 用户集中化。

21、p芯片作为机顶盒的核心部件，是机顶盒实现接收解码输出电视信号的关键， 同时也是实现机顶盒升级换代的基础。
通常，每台机顶盒均配置有1颗主芯片，因此 网络机顶盒芯片行业的市场需求与网络机顶盒行业保持一致。
pp我国机顶盒已爆发式增长， IPTV为。

22、如果感觉每个人都在社交媒体上，那就差不多了。
Sprout Social的研究显示，仅在过去6个月内，就有50的消费者增加了社交媒体的使用率，皮尤研究发现，70的美国人使用社交媒体。
pp对于品牌来说，保持在社交媒体上的影响力是一件轻而易举的。

23、同程旅行：后续行为以有尝试购买品牌产品意愿为主pp广告提示后提及率为55，广告喜好度为55，广告印象深刻占比43pp酒店场景下消费者更愿意尝试新东西更易获得满足感pp酒店行业规模和潜力巨大下沉多线市场pp旅游产业是国民经济重要支柱，综合贡。

24、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。
pp英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。
但仍体现出推广费用的差异:来自英国加拿大美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因素。

25、从单季度营收来看，1Q20 以来公司单季度营收同比增速拐点已现。
公司营收存在一定的季节性波动特征，Q2 营收相对较低，Q4 营收相对较高，Q1Q3 相对平衡，主要与集成电路行业销售和下游终端产品市场需求有关。
根据公司招股书年报及业绩快报，。

26、酒店媒体双屏互动，契合场景媒体特点，实现营销内容闭环传播立体式消费场景：线上线下酒店内外大屏小屏酒店场景独特优势可转化形成更多元的整合营销效果快速营销：受众可通过扫描电视机中的二维码广告，快速跳至产品购买页面，实现产品快速购买，达到快速营销。

27、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。
英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。
但仍体现出推广费用的差异:来自英国加拿大美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因索影响，。

28、晶晨股份已拥有较为完整的 AI 音视频芯片产品线，涵盖了智能音箱系列产品智能影像系列产品以及其他智能化延伸系列产品。
目前，公司的智能音箱和影像芯片均采用了目前行业领先的 12nm 制程工艺，智能音箱支持远场语音升级版和实时操作系统，内置神经。

29、百度APP媒体价值研究 品牌可信赖的智能决策的综合性内容与服务平台 2021年度 Ipsos 20211 前言 目前，媒体平台正在从单一内容供给阶段进入数字化生态矩阵布局的新阶段。
在社交媒体和用户生成内容的不 断兴起与移动消费的持续加速中，。

30、 务 02 撑务务封 封 B2CB2B 务匹 务 务 务封务务 研 2021Q2封BrandOS Top100 务B2CB2B务 务 06 1. 2. 3.历研研 4.务太 03 10 PartIB2C32 Ecovacs 研2021 JA。

31、小家电品牌社交媒体营销报告微播易 | 营销智库2021年12月市场纵览品牌机会渠道更迭消费人群品牌机会洞察小家电行业市场环境，营销渠道，品牌发展机遇，消费人群分类纵览小家电品牌的发展机会。
OBJECTIVE按照产品.。

32、研究说明研究背景：新媒体时代，汽车营销玩法发生了巨大变化。
本研究聚焦汽车新媒体营销洞察，从三个问题共话汽车品牌营销新方向：如何借力汽车自媒体来扩大品牌声量；汽车品牌的社交营销如何突破边界；在多样跨屏的社交场景下，汽车造势品牌声量的新玩法，结。

33、百度APP媒体价值研究品牌可信赖的智能决策的综合性内容与服务平台2021年度 Ipsos 20211 前言目前，媒体平台正在从单一内容供给阶段进入数字化生态矩阵布局的新阶段。
在社交媒体和用户生成内容的不断兴起与移动消费的持续加速中，媒体行业。